جذابیت فرهنگ و نوآوری؛ پیشران رونق گردشگری چین
لیا هافمن، گردشگر آلمانی علاقه‌مند به فرهنگ چینی، با لباسی شبیه چی‌پائو و بادبزن دست‌دوز در کوچه‌های تاریخی شهر آبی سوجو در استان جیانگ‌سو در شرق چین قدم می‌زد.
برخلاف بسیاری از گردشگران عادی، هافمن تأکید کرد که هدفش تنها گرفتن یک عکس کوتاه و گذرا نبوده است. او گفت: «می‌خواهم واقعاً در دل آن قدم بگذارم تا جذابیت ماندگار فرهنگ سنتی چین را احساس کنم.»
گردشگر آلمانی افزود که این نخستین سفرش به چین است.
احساسات هافمن بازتاب‌دهنده روندی رو به رشد است، زیرا «سفر به چین» به عنوان یک کلیدواژه جهانی مطرح شده و بازدیدکنندگان بیشتری از خارج کشور را جذب می‌کند تا مشتاق باشند در میراث و فرهنگ پرجنب‌وجوش چین غرق شوند، نه اینکه صرفاً از کنار بناهای مشهور عبور کنند.
هافمن گفت: «من فوراً شیفته هماهنگی خاص سوجو شدم؛ جایی که شهرهای باستانی و افق‌های مدرن در کنار هم قرار گرفته‌اند.» او سفر خود را با دقت همراه دوستانش برنامه‌ریزی کرده و سوجو را به عنوان یکی از مقاصد ضروری برگزیده بود. او افزود: «قصد دارم به نان‌جینگ و شی‌آن هم بروم، جایی که حتماً برای تکمیل تجربه فرهنگی خود، هانفو را امتحان خواهم کرد.»
بر اساس آمار رسمی، فقط در شانگهای، شمار گردشگران ورودی در نیمه نخست ۲۰۲۵ به ۴.۱۶ میلیون نفر رسید که ۳.۸۳ میلیون شب‌اقامت ثبت کردند؛ رقمی بسیار بالاتر از سال گذشته. پلتفرم مسافرتی Trip.com گزارش داد که رزروهای ورودی این شهر در تابستان امسال حدود ۸۵ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است.
متیو استیونز، دانشجوی خارجی در نان‌جینگ، گفت در حال آماده‌سازی است تا دوست اهل آفریقای جنوبی خود را برای تماشای شور و شوق پیرامون سوپر لیگ سو، لیگ فوتبال مردمی بسیار پرطرفدار در جیانگ‌سو، به چین بیاورد.
هو دی، رئیس یک آژانس مسافرتی بین‌المللی در سوجو، گفت: «اجراها، رویدادهای ورزشی، نمایشگاه‌ها و غذاها اکنون دلایلی جدی برای سفر گردشگران خارجی به چین شده‌اند.»
وی افزود که بسیاری از مسافران خارجی امروز به جای بسته‌های یکنواخت، به سفرهای چندمرحله‌ای، اقامت‌های طولانی‌تر و تورهای سفارشی تمایل بیشتری نشان می‌دهند.
در شی‌آن در استان شان‌شی شمال‌غربی، «بلندترین روز در بلوک موضوعی چانگ‌آن» به عنوان پروژه‌ای فرهنگی، عناصر سلسله تانگ را با اجاره لباس، اجراهای فراگیر، غذاهای سنتی و صنایع دستی بازآفرینی کرده و به رویدادی پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی خارجی تبدیل شده است. هافمن گفت: «لباس‌ها و صحنه‌ها شگفت‌انگیز هستند. بی‌صبرانه منتظرم که از نزدیک تجربه کنم.»
سیاست‌های معافیت از ویزای چین نیز به این رونق دامن زده است. طبق اعلام اداره ملی مهاجرت، اکنون شهروندان ۷۶ کشور از ورود بدون ویزای یک‌جانبه یا متقابل بهره‌مند می‌شوند و معافیت ترانزیت برای ۵۵ کشور اعمال می‌شود. تنها طی نیمه نخست ۲۰۲۵، شمار مسافران بدون ویزا به ۱۳.۶۴ میلیون نفر رسید که ۵۳.۹ درصد بیشتر از ۶ ماه اول سال گذشته است.
فراتر از فرهنگ، تجربه‌های فناورانه نیز توجه گردشگران را جلب می‌کند. در اردوهای تابستانی، هدست‌های واقعیت مجازی، نمایش‌های نوری پهپادها و برنامه‌های هوش مصنوعی محبوبیت زیادی پیدا کرده‌اند. شو زی‌هویی، یکی از برگزارکنندگان مؤسسه تورهای مطالعاتی جیانگ‌سو، گفت: «دانشجویان خارجی مجذوب کاربردهای هوش مصنوعی مانند رانندگی خودران هستند.»
جو جان‌فنگ، کارمند شرکت خدمات مسافرتی بین‌المللی چین، گفت بسیاری از بازدیدکنندگان خواستار دیدار از کارخانه‌های خودروهای برقی و شرکت‌های اینترنتی هستند. وی افزود: «آنها می‌خواهند ظرفیت نوآوری چین را از نزدیک ببینند.»
حضور رو به رشد فناوری چین در جهان، کنجکاوی گردشگران را بیشتر کرده و اعتماد آنان به محصولات ساخت چین را افزایش داده است.
این روند در خرید نیز دیده می‌شود. از پوشاک مد روز تا لوازم الکترونیکی پیشرفته، تب «خرید چینی» رو به گسترش است.
اداره مالیات دولتی اعلام کرد که اجرای خدمات «بازپرداخت فوری مالیات» در سراسر کشور امسال بهره‌وری را بیش از ۴۰ درصد بالا برده است. تاکنون بیش از ۷۲۰۰ فروشگاه معاف از مالیات در کشور فعال شده‌اند و شمار مسافرانی که از این بازپرداخت بهره‌مند می‌شوند، نسبت به سال قبل ۱۸۶ درصد افزایش یافته است.
جانگ چون‌لونگ، پژوهشگر آکادمی علوم اجتماعی جیانگ‌سو، گفت: «زنجیره کامل تأمین تولید چین، کیفیت و قیمت‌های رقابتی را تضمین می‌کند و همین موضوع سبب می‌شود بازدیدکنندگان خارجی علاقه زیادی به خرید داشته باشند.»
در همین حال، خدمات پشتیبانی برای گردشگران ورودی در حال گسترش است. به عنوان نمونه، امکان استفاده از کارت‌های بانکی خارجی به شکل گسترده فراهم شده و سیستم‌های پرداخت موبایلی برای کارت‌های بین‌المللی ارتقا یافته است.
هافمن گفت: «برخی آلمانی‌ها هنوز تصورات قدیمی از چین دارند. سفر بهترین راه برای شکستن این کلیشه‌هاست. امیدوارم با به اشتراک‌گذاری تجربه‌هایم، اروپایی‌های بیشتری بتوانند چین واقعی و سرزنده را کشف کنند.»